案例背景：
活动导读
厨房空调是美的空调在原有的产品基础上，进一步深入到消费者的生活当中，照顾到消费者每时每刻需求而研发的新产品。讲空调市场进一步细分，针对的人群也更加集中。是目前全球范围内生产的第一台厨用空调。如何去做好新类型产品的消费者告知，如何让消费者接受并且对产品产生兴趣进一步促进购买，是本次活动的目的。
活动紧扣美的厨房空调产品定位，跳离传统硬性功能诉求，以“示爱”的感性路线与目标消费者进行沟通，并在互动过程中以体验方式展现产品的独特卖点，完成美的厨房空调新品上市信息告知、产品USP立体呈现、情感共鸣的多重目标。将美的厨房空调升华为情感交流的载体。采用感性的宣传，将产品赋予了丰富的情感意义，成为“承载感情”、“传递感情”，“表达爱意”的媒介。活动以“爱她就送她美的厨房空调”为口号，引发无限的浓浓的爱意，可以是夫妻之爱，母子之爱，给小厨星树立了一个温馨充满爱的情感形象。
市场环境
美的空调针对市场环境的发展变化以及消费者的需要推出了“小厨星”这一款厨房专用空调的产品，意在改变千百年来厨房闷热难忍的情况，而产品的消费群体主要是年轻的三高白领：他们追求健康、高品质的生活，关心家人健康，对有利于健康的产品都有购买的欲望；他们是互联网中的活跃人群，有主动参与活动的欲望以及乐意在虚拟的网络社会中表达自己平时难以开口的感情！活动结合了产品厨房的定位以及首宗群体的性格特点等，将厨房空调定位为温馨的家庭必须产品。
传播目标
一、在市场推出厨房空调这个全新概念的产品，利用本次线上活动，采用软性的感性认识带入，让消费者了解产品的功能性质；
二、本次线上活动的参与度，预计是6W，作品数是3W，活动投票数100万，有高度渗透的活动互动效果；
三、通过本次推广，建立市场对美的空调品牌创新科技内涵的深度认知。
挑战
目前空调市场竞争激烈，消费者对一般空调的认知度相对较高，而美的厨房空调的推出，是将市场进一步细分。对于市场上的第一台厨房空调，如何在线上推广产品，消费者了解、认可并且进一步购买它，采用一般的功能性告知，明显没有办法预计的宣传效果。因此采用什么活动形式的推广成了本项目的推广成功与否的关键所在。
策划目标
将线下市场的最新产品推广在线上进行全面推广和宣传，再利用活动进一步深入，让“示爱”成为网友的热门话题并保持高度的关注！抓住产品目标受众活跃于网络、个性张扬且喜欢表达自我的特点，将产品信息植入并渗透到活动中，并用琅琅上口的口号潜移默化地影响用户。达到我们宣传的目标。
执行过程
“老婆，我该如何去爱你？”美的厨房空调网络示爱宣言网站于4月7日上线。活动参与流程简便：上传家庭的温馨照片，选择模板和示爱页面网址，留下爱的宣言便可以提交作品，经审核后发布到作品页面上。简单、易操作的流程，让活动从开始以来都保持有较高的参与度。活动页面设计以温馨为主，配合富有感情的语言，更容易引起受众群的情感共鸣，进一步树立产品的温馨形象。同时在首页设置有厨房温度计，温度计可以通过鼠标移动升温或降温，页面模特也会根据不通的温度做出相应的动作和反应。活动设置了5个总分版大奖、20个地区大奖，加上虚拟奖品的刺激，让活动更具有吸引力。
本活动结合美的“小厨星”受众的网络习惯，采用门户网站、社区网站以及富媒体结合传播，在全面而有精准地将活动和产品的信息传播给消费者。活动广告投放主要在网易、POCO、MOP和富媒体、在门户网站和社区媒体结合投放，门户网站保证了广告的曝光量、社区网站在活动的互动性上有更多的提高，而富媒体则是精准地投放。
活动除硬广宣传外同时采用内容营销的软性宣传，在活动的前期、中后期，分别以不同的主题在MOP网上引起强烈地讨论，软性地将产品信息植入，达到传播的作用。
执行效果
本次活动充分地利用了互联网各种媒体的性质，采用门户、社区、论坛等相结合的宣传，利用到了各个媒体平台的优势资源，并全面覆盖到目标受众。而在活动中，与参与者进行的情感互动，使消费者对品牌和产品有一个感性的认可，同时，活动中产生的各个作品页面的转发和邀请好友参加的功能，更广泛加深了品牌的影响力，将品牌理念深化给目标受众。
